A la hora de hacer una búsqueda en Google, los usuarios utilizan palabras o frases clave asociadas a lo que quieren encontrar. De allí que Google se esfuerza en escanear y arrojar resultados en base a esas palabras clave (también conocidas como keywords) y pueden responder a los usuarios con tu página. En resumen: google puede encontrarte y ponerte en contacto con los usuarios a partir de las palabras clave y en base a una serie de factores dirán si estás más o menos ranqueado para aparecer.  

Antes se pensaba en las keywords como palabras sueltas de relevancia, pero con el correr de los años, las personas fueron cambiando la forma de buscar en internet. Inicialmente las búsquedas se hacían ingresando una sola palabra, pero mutó cuando los usuarios aprendieron que cuánta más información le dieran al buscador, más precisa eran los resultados que obtenían.

La conclusión es que debes incluir las palabras clave para tu tienda y que no sean de única palabra, por ejemplo “remeras con frases estampadas”, también configura un título y descripción a partir de las meta tags desde la configuración SEO para cada una de las páginas y/o productos. Si bien las frases muy específicas tienen menos volúmenes de búsqueda, es más fácil mejorar el posicionamiento gracias a ellas.

Lo primero que debes hacer es detectar cuáles son aquellas palabras o frases clave relacionadas a tu negocio y a lo que comerciales y cuáles debes descartar:

• Palabras clave o términos relacionados a los productos que comercializas, al diferencial que tiene tu tienda, etc.
• Palabras clave que apenas tienen búsquedas pero que se vinculan específicamente con tu negocio.
• Palabras o frases clave que atraen al visitante equivocado (que no necesita lo que intentas vender o promocionar) que en términos de Google se conocen como palabras negativas porque el usuario ingresa pero no encuentra la información adecuada. Por ejemplo si vendes ropa maternal, no le serás de mucha utilidad a alguien que busque “jean” sino que la frase correcta será “jean maternal”.
• Palabras clave que se vinculan con tu negocio pero que tienen un alto volumen búsquedas y pueden perjudicarte.

Haz un listado de tus Keywords más genéricas

Lo más recomendable es que gestiones todas tus palabras y frases clave en una hoja de cálculo de Google, ya que te será de utilidad al momento de trabajar con Google Adwords, filtrar las búsquedas, ordenar, etc.

En una primera instancia anota todas las palabras que se te ocurran que están vinculadas a tu negocio.

• Preguntale a tus amigos, colegas y familiares, cómo buscarían tu eCommerce o el producto que comercializas.
• Si tu tienda vende una marca reconocida, identifica cuáles son las palabras clave que utilizan y sus derivados.
• Si te dedicas a comercializar un único producto, haz un análisis profundo de las palabras clave que utiliza la competencia, cuáles son los términos de búsqueda más frecuentes, etc. Puedes utilizar Google Trends para ver las tendencias sobre una búsqueda. Aprenderás mucho sobre el nicho y el tipo de palabras o términos que se están posicionado en los primeros resultados.
• Descarta las Keywords que no tienen nada que ver con tu producto o servicio.

Trata de pensar como tus Buyer Personas si fueras alguno de ellos, ¿cómo buscarías tus productos? ¿qué palabras o términos específicos utilizarías?. Imagina que tu cliente potencial no conoce ni tu tienda ni tus productos, piensa cómo lo buscaría.

Y una vez que llegan a la tienda, es importante evitar las frustraciones de tus clientes al navegar el sitio, que encuentre los productos fácilmente: categorías fácil de identificar como ser “Ropa de mujer, Ropa para niños y Ropa para hombres” y los nombres de los productos deben ser similar a lo que está buscando y no únicamente el nombre de fantasía por ejemplo, “Mochila de Cuero Frida” en vez de “Modelo Frida”, de esta manera logras que Google lo indexe en sus buscadores y simplifica el camino entre el cliente y lo que busca.